Lansiranje Honest pelena prije osam godina kao direktna pretplata na pelene za potrošače i njihov kasniji rast u sljedeće dvije godine u glavne trgovce na malo u SAD-u, označili su prvi korak u revoluciji pelena koju vidimo i danas. Dok su brendovi zelenih pelena već postojali još 2012. godine, Honest je proširio tvrdnje o sigurnosti i održivosti i dalje bio u mogućnosti da isporuči pelene koje su bile dostojne društvenih medija. Asortiman dostupnih otisaka pelena koje možete izabrati u svojoj prilagođenoj kutiji za pretplatu na pelene ubrzo je postao modna izjava koja se dijeli na milenijskim nalozima društvenih medija.
Od tada smo vidjeli pojavu novih brendova oblikovanih prema sličnim karakteristikama, koji su našli svoju nišu u premium segmentu, ali su nedavno narasli da istraže novi mastige trend: jeftina roba koja se prodaje kao luksuzna ili premium. Nacionalni brendovi P&G i KC lansirali su vlastite vrhunske linije pelena 2018. i 2019. godine uz Pampers Pure i Huggies Special Delivery. Takođe, u premium segmentu su nedavno lansirani Healthynest, pretplata na pelene na bazi biljaka koja uključuje poslužavnike za aktivnosti za bebe; Svaka čast, prva pelena koja ima gornji sloj od 100% pamuka; i Coterie, super upijajuće pelene visokih performansi. Dva nova lansiranja koja su pokazala ogroman rast u sektoru mastige su Hello Bello (tržište kao “premium, biljni, pristupačni proizvodi za bebe”) i Dyper, ekološki prihvatljive pelene od bambusa viskoze koje se mogu kompostirati u industrijskim postrojenjima za kompostiranje. Novost u ovom veoma konkurentnom prostoru su P&G-ove All Good pelene koje su lansirane ekskluzivno u Walmartu, po cijeni sličnoj Hello Bello.
Većina ovih novih brendova ima nešto zajedničko: dodanu vrijednost kroz poticaje za društvenu odgovornost, povećanje tvrdnji zasnovanih na sigurnosti (hipoalergeno, bez klora, „netoksično“), održiviji lanac opskrbe putem biljnih ili PCR materijala, ili konverzija na obnovljivu energiju.
Koji će biti glavni trendovi u pelenama u budućnosti?
Fokus na prirodne sastojke i karakteristike u kojima roditelji mogu uživati, uključujući poboljšanja vezana za performanse, estetiku kao što su zabavni ili prilagođeni otisci i odabrane roditeljske pretplatničke kutije, bit će u prvom planu potražnje potrošača. Dok će mala niša milenijumskih roditelja nastaviti da se zalažu za zelenije pelene (i stavljaju svoj novac tamo gde je njihov stav), najveći deo napora ka održivosti će i dalje dolaziti od nevladinih organizacija i gigantskih trgovaca koji ispunjavaju ESG ciljeve, a ne od malog broja informisanih kupaca.
Vrijeme objave: 27.05.2021
